Buenos Aires, 12 septiembre (NA) — Vestida con el traje de una consorte imperial de la dinastía Qing (1644-1911), Pan Yuanyuan lanzó una acusación de adulterio contra su rival palaciega y luego estalló en carcajadas. La profesora universitaria, oriunda de Hengyang, en la provincia de Hunan, viajó a Hengdian World Studios, en la provincia oriental de Zhejiang, para recrear una de sus escenas favoritas de una serie de televisión. Sin embargo, decir las líneas frente a la cámara resultó más difícil de lo que había imaginado mientras las imitaba en la sala de su casa. “No te rías.
Estás aquí para derrotar a tu rival”. Tras varias tomas, Pan encontró su ritmo, le aconsejó amablemente el director. El rodaje duró unos 40 minutos.
Cuando envió el video editado a su familia, lo que más la sorprendió fue la reacción de su madre: “¿Puedo yo también hacer eso?”. En un reportaje reciente, el periódico en inglés China Daily informó que en Hengdian, la mayor base de producción cinematográfica y televisiva del mundo, a menudo llamada el “Hollywood de China”, crece un modelo de negocio basado en paquetes personalizados para producir microseries. La propuesta ofrece a los turistas la posibilidad de protagonizar una película y, a la vez, impulsa el consumo en hoteles, restaurantes y atracciones locales.
Por 388 yuanes (57 dólares), el paquete básico incluye vestuario, maquillaje, utilería, dirección en el set, rodaje y edición de posproducción. Con directores profesionales y actores de reparto en papeles secundarios, las grabaciones duran menos de una hora y, en dos horas y media, los clientes reciben un video vertical terminado y listo para publicar en redes sociales. “Nuestro equipo comenzó a filmar micropelículas para visitantes en 2011, estableciendo una empresa dedicada al turismo cultural en 2015”, relató Zhang Jinquan, director de la unidad de micropelículas de Hengdian World Studios. “Pero este verano, el negocio experimentó un auge sin precedentes. Ahora ofrecemos de 30 a 40 guiones.
En los días pico, un solo director puede manejar 20 producciones cortas, con un cliente sentándose en la silla de maquillaje en el momento en que otro pasa al set”. El formato cambió junto con los hábitos de consumo de contenidos. Lyu Hongxia, guionista de Hengdian, señaló que antes los visitantes preferían producciones más pausadas e informales, de unos 10 minutos.
Ahora, influenciados por los contenidos de las plataformas de videos cortos, buscan escenas de ritmo rápido y alta intensidad emocional, que duren entre 90 segundos y dos minutos. “Muchos turistas llegan con un objetivo específico: Solo quieren entregar esa famosa línea viral”, contó Lyu. La propuesta también atrae a personas de distintas edades. En un caso, una familia de Pekín reservó el papel de matriarca imperial para una pariente que cumplía 70 años.
Según Ma Qianyi, representante de publicidad del equipo de micropelículas del estudio, los viajeros de mayor edad también impulsan la demanda de producciones horizontales, de pantalla ancha. Este formato suele estar pensado para grupos turísticos de entre 20 y 25 personas; los clientes de la tercera edad representan aproximadamente el 60 % de los participantes y los videos duran entre cinco y ocho minutos. Las recreaciones de intrigas del palacio imperial, como la serie de televisión de 2011 Emperatrices en el palacio, se mantienen entre los guiones más solicitados.
La tendencia también llegó a visitantes de otros países: el equipo de Zhang dirigió a turistas de Malasia, Singapur y la República de Corea, muchos de los cuales se animaron a visitar el lugar tras ver en internet series chinas de época. Wu Liyun, profesor de la Academia de Cultura y Turismo de China de la Universidad de Estudios Internacionales de Beijing, señaló que la propuesta responde a necesidades psicológicas específicas de los consumidores, en particular de los grupos de mayor edad. “Las series televisivas se trasladan al mundo real. Para los adultos mayores, esto les ofrece una vía para cumplir ambiciones artísticas que pueden haber tenido toda la vida, crea un valor emocional a un costo modesto y proporciona un contenido rico y compartible que fomenta la conexión entre iguales”, explicó Wu.
Hengdian también está llevando esta propuesta al sector hotelero. Algunos establecimientos locales registran a sus huéspedes como integrantes de un elenco y dejan en las camas hojas de llamado de producción en lugar de las tradicionales cartas de bienvenida. Durante la estadía, los huéspedes pueden obtener “honorarios de actuación” simbólicos al participar en desafíos interactivos diurnos en las áreas turísticas.
Luego pueden canjearlos por comodidades del hotel y servicios especializados a la habitación. Por las noches, personal vestido con trajes de época, como los sirvientes del palacio imperial, suele llevar el servicio a la puerta: entrega bebidas o emplastos de hierbas para los pies mientras mantiene su personaje. La combinación de producción cinematográfica y hotelería convierte el viaje en un juego de rol continuo, con el objetivo de que los visitantes extiendan su estadía y gasten más en el lugar.
Esta diversificación se produce en un contexto de cambios estructurales en la industria cinematográfica. Según datos reportados por la Televisión Central de China, el ritmo de las producciones nacionales de cortometrajes comerciales en Hengdian se moderó durante el primer trimestre del año, lo que liberó temporalmente instalaciones de producción, escenarios y personal técnico. Los rodajes turísticos ayudaron a cubrir esa brecha al destinar activos ociosos a actividades de entretenimiento para consumidores.
Xu Hong, decana de la Facultad de Turismo y Gestión de Servicios de la Universidad de Nankai, afirmó que los activos escénicos se deprecian tanto si las cámaras graban como si no. Si los proyectos de turismo experiencial generan ingresos para cubrir los costos variables, contribuyen a la economía de las bases de producción, sostuvo Xu. Sin embargo, advirtió a otros destinos que no reproduzcan el modelo sin evaluar sus condiciones.
La ventaja competitiva de Hengdian se apoya en décadas de infraestructura consolidada, propiedad intelectual emblemática y equipos técnicos con amplia experiencia. Según Xu, a otras regiones les convendría diseñar experiencias interactivas en torno a sus propios activos culturales y folclóricos. Para sostener el interés cuando pase la novedad, los operadores deben diversificar su oferta, aconsejó Wu.
También destacó la necesidad de establecer estándares de producción más estrictos, ofrecer guiones variados para viajeros de todas las edades y reforzar la vigilancia de los derechos de propiedad intelectual al parodiar producciones de gran audiencia.
